Humor en redes sociales la estrategia reina

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/¿Cómo disparar tu negocio gracias al humor en redes sociales

Las redes sociales existen como canal de entretenimiento no de venta.

El éxito de esta vía de comunicación esencialmente es encontrar elementos de humor y conocimiento que nos hacen pasar el tiempo libre mejor. Es una vía que compite directamente con el cine y las series y las plataformas tipo Netflix, los videojuegos, conciertos, eventos, etc.

Es una manera más de socializar. Está claro que las marcas que actúan en esas redes consiguen en general una via más de contacto con sus públicos y consiguen mínimo un 20% de clientela y actividad económica más de media, sea lo que sea que «vendan» o «produzcan», y sea lo que sea que publiquen.

Si lo que publicamos en las redes sociales es «bueno» tiene «estrategia» y se alinea con lo que le gusta al público, target, entonces podemos pasar a otra fase, la de generar audiencias e incluso intentar «viralizar» contenidos y crear más notoriedad, repercusión, etc.

Está claro que puedes ser viral de vez en cuando pero no todo el tiempo y la mayoría de proyectos necesitan captar clientes y tener feedback cada día no solo una vez al año.

Si quieres triunfar en redes debes aprender a utilizar el lenguaje propio de estos canales y adecuar tu marca a sus necesidades sin perder tu tono y linea clave.

 

Las ideas son lo que venden, no la publicidad de pago en promociones de pago con miles de euros invertidos sin retorno (ROI). En este caso la «banca» no siempre gana, así que hay que aprender a generar ideas que de verdad generen interés y conversión, quizás la vía del humor sea la más directa.

 

Como suelo decir siempre a mis estudiantes y asesorados el Marketing Digital es algo que parece fácil y se aprende enseguida a crear un «funnel» y que cuesta implementarlo y conseguir el primer cliente, el círculo, pero en cuanto lo consigues es una rueda y desencadena la mecha y el fuego, solo debes probar hasta conseguir entender «qué» despierta la conversión de tu buyer persona en cada caso.

En comparación con por ejemplo el tema de hacer webs o programar es mucho más complicado, ya que una vez aprendido a hacer na web siempre es lo mismo.

Sabemos cómo crear «funnels» y cómo son rentables, ahora solo falta generar ideas de éxito, entendiendo que el éxito es conseguir que «compren», conseguir «vender», y generar beneficio económico mínimo del 100.000€ anuales.

Estamos en un mundo donde la creatividad es muy valorada y realmente genera ese punto en el que se abre la «confianza» de las personas de forma orgánica, porque conecta con la «inteligencia», y «parecer inteligente» o que ofreces ventajas que otros no es lo que hace que la rueda gire.

Para tener ideas interesantes o que realmente generen interés debes tener suficiente empatía para entender y ponerte en la piel de la persona que tiene la necesidad que tú le quieres cubrir.

Es imprescindible entender el lenguaje humano, la psicologías social, las dinámicas de grupo y la sociología, cómo resolvemos conflictos actualmente, las tendencias culturales y sociales de nuestro ámbito y zona y en general en el mundo.

¿Por qué la gente querrá comprar tu producto?

Debes ofrecerle ventajas, beneficios, algo interesante a cambio, a parte de lo básico.

Si es alimentación o una tienda debes crear un espacio único donde la gente quiera ir recurrentemente y además recomiende a los demás, por eso es esencial generar espacios experiencia estilo «concept store» que deslumbren a la gente y generen realmente la «necesidad» de ir a tu propuesta.

Tanto si es una escuela, como una tienda de ropa, debemos marcar la diferencia:

Aquí vemos un video en Instagram como desde la calle podemos ver las clases en grupo que se realizan en la academia del centro de Barcelona:

https://www.instagram.com/p/DYmMdPyo2Be/

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Es fundamental que cuando hagamos planes de social media se incluya un análisis detallado de cómo vas a ser rentable, por ejemplo cuántos clientes necesitas captar en 12 meses para poder facturar mínimo 100.000€. Normalmente es necesario captar unos 1000 clientes anuales que gasten 50€ x 3 veces año. Por ejemplo una tienda onlinde de productos ecológicos. Tienes que entender que si haces contenidos digitales de valor en redes sociales y blog crearás un funnel que convertirá solo y no necesitarás hacer publicidad de pago. Si tienes productos «ganadores», únicos, exclusivos, que nadie más tiene, y servicios de alto valor, y una buena estrategia de comunicación se «venderán» solos, porque la demanda online de productos de todo tipo y más ecológicos es latente, todas estamos esperando el Amazon de la ecología y nunca llega. Tienes que explicar y entender por qué te comprarán a ti y no a los demás, qué te diferenciará, que hará que la gente se suscriba a tus canales, cuáles son tus ventajas y beneficios únicos. También saber cuál es tu alcance potencial… Lo que quería comentar a este nivel es que podemos empezar a comunicar cualquier proyecto de la misma manera de siempre, hablando del verano, de las vacaciones, apelando a temas de actualidad, y sí, tendremos resultados, sobreviviremos y cada vez obtendremos mejores métricas, porque el comercio online sube y cada vez más, es imparable. Así también podemos querer hacer cosas que dejen más huella, crear incluso cultura digital, no pasar inadvertidos con nuestros mensajes, piezas y creatividades, y además sabiendo que ese toque de creatividad siempre es bienvenida en cualquier lugar y sobretodo en la vieja y pícara península ibérica, donde antes de que existieran ya eramos los reyes y reinas de los «memes».   Esto sirve también para crear contenidos de «risa» como «críticos» la idea siempre es captar la atención: Muchas marcas se toman la vía del humor para conectar mejor con la gente en redes sociales… Un buen ejemplo son algunas campañas de Ikea: Ikea es bromista…     Kevabro gestionada por Samu Catalan anteriormente creador de contenido de otros proyectos como Nude Project o Vicio gestiona la comunicación de su propio proyecto de comida rápida mediante piezas de video disrruptivas que rompen todos los patrones de tolerancia, pasando por el «gamberrismo» a lo que parece inaudito o la insensatez más audaz del mundo, para generar una narrativa propia, un universo mediante videos cortos en serie que hacen más ameno el dia a la gente, y nunca usan la publicidad ni las promociones como vía principal… La clave de todo es que el producto es de alto valor de calidad, dice el joven CEO de Kevabro, presentando su marca entre otros especialistas en creatividad del sector en el Cibernarium de Barcelona Activa. Marketing de Guerrilla y Street Marketing, o visual marketing, crear acciones que no parecen «marketing» que intervienen en el espacio público de forma creativa y original e interpelan a los diferentes públicos con ingeniosas experiencias reales, o irreales, que sirven para generar contenidos digitales que encienden las redes sociales, porque es lo que la gente realmente busca en esos canales. Es como jugar a videojuegos simples como Sudoku en el móvil pudiendo jugar a Call of duty como si te entrenaras para una guerra. La mayoría de gente busca cosas de alto impacto, playlist de música que te mueva, cosas útiles y sensacionales, que no te dejen indiferente…  

¿Por qué funciona el humor en redes sociales?

Una de las cosas más importantes de la vida es reir. Una de las principales razones de entrar a Internet o ver videos en redes sociales es encontrar cosas divertidas y entretenidas que te hagan reir, por eso triunfan programas como «Polonia» en TV3 y en redes sociales, desde hacer 25 años, porque habla de temas de actualidad con humor, las claves esenciales de la noticia y de ser «viral» o la «notoriedad». Si la radio hablara de problemas de hace 10 años no la escucharíamos a no ser que sea un podcast de historia, ponemos la tele o la radio para saber qué ha pasado, las novedades, cosas que nos aporten información práctica que no de cierta ventaja sobre el resto de personas del mundo, ya sea a nivel laboral como personal.

PROYECTO KEVABRO SAMU CATALÁN EN BARCELONA LETAMENDI 30, ANTIGUO CREADOR DE CONTENIDO DIGITAL DE NUDE PROJECT Y VICIO.

Tras un gran rebranding han creado todo tipo de videos en serie en redes sociales donde han creado un universo propio con contenidos de humor sarcastico y canalla divertido, que entretiene, y capta la atención de forma orgánica, dice que no ha invertido ni un euro en promociones de pago.

Para encontrar sus «edits» debes buscar en palabras clave: kevabro videos graciosos porque hay tantos videos de influencers y de gente yendo al local que no es fácil encontrar su perfil de Youtube o de Instagram por ejemplo.

Dijo en la conferencia que lo más importante para crear ideas con gancho es conocer bien el arquetipo con el que conectas:

Hacen incluso sesiones de DJ en vivo y en streaming:

 

 

Queremos ver los primeros las mejores series para luego explicarselo y fardas a nuestros colegas de redes sociales o del trabajo o amistades, igual sucede con las vacaciones, o muchas cosas de las que hacemos, en su mayoría son para competir y mostrarnos «mejores» que los demás, y eso nos llena falsamente el ego y genera quizás un alivio momentáneo pero a la larga es sufrimiento. Así que podemos saber qué es lo que commueve y atrae a las personas, tenerlo en cuenta, pero además practicar con «ética» el humor para aprovecharlo de buena manera. Aunque hay proyectos como las decenas de series y películas soft porno de plataformas como Netflix que ya buscan ser la alternativa de los canales temáticos y webs porno que hay en Internet.   Por que funciona en la vida real, porque conecta con la esencia humana de la risa facil, podemos reirnos de una caida tonta tanto en la calle como en los videos de TikTok.

• Generar «lore» propio: cuando entramos en redes sociales como personajes o marcas estamos creando un «lore» un universo único y si lo haces con un estilo original puedes conectar mejor con personas afines a ese «rollo».
• Ser relevante o conseguir relevancia cultural: 
• Construir narrativas, nuevos formatos, cosas inesperadas, romper los patrones, mirar fuera de la caja, salir de lo esperado, sorprender…

Está claro que si invitas cada semana a un «influencer» de diferentes sectores a tu restaurante estás utilizando la estrategiad del «cobranding» para atraer sus seguidores a tu proyecto… Luego puedes jugar la baza de lo local, de potenciar lo autentico, lo ecofeminista, ser de alto valor... diferencial… El estilo canalla ayuda para conectar…

• Romper con el efecto spam: somos capaces de pagar miles de euros anuales para no tener publicidad… no seas invasivo…
• Posicionarse en arquetipos definidos dentro de los roles sociales: el gamberro.

Haz lo que los demás no pueden, a menor coste, mezclando realidad y lo virtual, darle la vuelta a la tortilla…  

 

¿Pero si tu producto no es bueno de verdad?

 

O a veces el producto es bueno y toda la experiencia y no acaba de generar notoriedad ni tanta repercusión… por que en realidad ser viral ¿vende?…

De hecho la mayoría de mis alumnos del Master de Marketing Digital tienen grandes comunidades y activas que ven sus videos y comentan, comparten, etc; y su gran problema es la monetización real.

¿Convierten tanta actividad en ticket real final?

Las mejores tacticas generan muchas cortinas de humo que a la vez crean el gran ansiado efecto halo… para que la gente se apunte al carro, pero si no estás alineado con los intereses de la gente en este momento actual ¿qué?. Si estamos en un mes donde mucha gente está haciendo «bondad», «dieta» o intentandolo, y tu ofreces un producto que está un poco anticuado y desgastado, en declive, y además ahora se ve como un «extra», no como algo habitual, tendrás clientela puntual, conseguida a base de «dopamina» y quizás podrás ser rentable 1 año, dos, tres… pero al cuarto… necesitarás tener algo más estratégico a medio y largo plazo para alimentar a los hijos que hayas tenido con tu novia o tu perrijo.

Y si creas un kebab vegano, sin gluten, sin lactosa, sin fructosa, sin hidratos de carbono que esté bueno?

¡Eso sería revolucionario de verdad! 

Eso es romper el molde, y darle lo que necesita al público real.

En un momento donde se ha rebentado la cantidad de personas venidas de EEUU que cruzan el charco para venir a Catalunya y Barcelona para, además de ver todo lo de Gaudí, comprar Wegoby a precio de saldo (por los aranceles de Trump lo que aquí vale 200€ en NY vale casi 1000€ y con ese dinero se pegan el viaje), debes crear algo que sea acorde a esa tendencia social generacional.

En lugares como Holliwood ya está lleno de menús ozempic o wegoby. A Trump le están dando por todos los lados: los medicamentos europeos rebientan el mercado, los chinos con su IA libre y accesible se quedan con otra área de negocio a parte de tener los chips y los minerales raros y la energía, etc; hasta le está saliendo fatal lo de la guerra de Irán… y vuelve a bajar el oro… y pronto el resto de metales…  

Barcelona a pie de calle

Asimismo, los humoristas locales han empezado a incorporar memes en sus rutinas, utilizando este medio para abordar cuestiones sociales y políticas. Temáticas como el independentismo catalán o las tensiones económicas se expresan mediante un enfoque humorístico que permite abrir el debate en un formato accesible y atractivo. Estos artistas, al mezclar el humor con la crítica social, logran acercar la política y la cultura local a un público más amplio, generando así una conexión más profunda y un sentido de pertenencia.

En resumen, los memes en Cataluña y, específicamente, en Barcelona, se presentan como un reflejo de la diversidad cultural y el diálogo social. A medida que este fenómeno continúa evolucionando, se establece como un pilar fundamental en la comunicación actual, destacando la importancia del humor en la vida cotidiana y en el discurso colectivo.  

 

Los orígenes de los memes en Internet

 

Quizás la serie de videos de humor relacionados con marcas que mejor recuerdo de los primeros años 2000 fueron los de la Lama que llama, que precisamente ahora ha vuelto para celebrar la última victoria de Argentina en el Mundial 2026

 

Los memes, como fenómeno cultural en Internet, tienen sus raíces en la capacidad humana para crear, compartir y reinterpretar ideas de manera rápida y efectiva. Definidos como unidades de información que se transmiten a través de diversos medios, los memes comenzaron a tomar forma en las primeras comunidades en línea a mediados de la década de 1990. Uno de los ejemplos más emblemáticos de estos primeros memes se puede encontrar en foros de discusión como 4chan y en plataformas de chat como AOL Instant Messenger, donde imágenes y textos humorísticos comenzaban a circular entre los usuarios.

A medida que la tecnología avanzaba, también lo hacían las herramientas para la creación y difusión de estos memes.

El uso de imágenes manipuladas y frases ingeniosas permitió que los memes se convirtieran en una forma de expresión accesible para una amplia gama de usuarios. Memes como el famoso «Doge» y «Bad Luck Brian» no solo se volvieron íconos de Internet, sino que también sirvieron como ejemplos de cómo los memes lograban capturar sentimientos y experiencias comunes de manera cómica.

La evolución de los memes coincidió con el auge de las redes sociales en la década de 2000, a medida que plataformas como Facebook, Twitter e Instagram ofrecían nuevas oportunidades para compartir contenido. Este intercambio instantáneo de memes propició su difusión global, permitiendo que diferentes culturas reinterpretaran estos elementos humorísticos y los adaptaran a sus contextos locales. La viralidad se convirtió en una característica fundamental, convirtiendo un simple meme en un fenómeno cultural que podía llegar a millones de personas en cuestión de horas.

En este paisaje digital en constante cambio, los memes no solo sirven para entretener, sino que también reflejan y comentan sobre la sociedad y política contemporánea. Por lo tanto, los memes han ido más allá de ser solo imágenes divertidas; se han convertido en una forma importante de comunicación en la era digital.  

 

La evolución del humor en las redes sociales

El humor en las redes sociales ha experimentado una notable evolución desde la llegada de plataformas como Facebook, Twitter e Instagram. En un principio, el humor se basaba principalmente en textos cortos y comentarios ingeniosos, pero con el tiempo, se ha diversificado en múltiples formatos, incluyendo memes, videos cortos y gifs. Esta transformación ha permitido a los usuarios compartir y consumir contenido humorístico de maneras más creativas y accesibles.

Los memes, en particular, se han consolidado como una de las formas más populares de humor. Estos permiten a los usuarios combinar imágenes, textos y referencias culturales para crear un mensaje humorístico que puede ser rápidamente entendido y compartido. Este fenómeno no solo ha facilitado una rápida difusión del humor, sino que también ha puesto de manifiesto cómo las tendencias y los eventos del momento influyen en la creación de contenido divertido. Por ejemplo, un evento político o social puede dar lugar a una serie de memes que capturan la esencia del acontecimiento, generando reflexiones humorísticas que resuenan con el público.

Además de los memes, los videos cortos han revolucionado la forma en que se percibe el humor en la era digital. Plataformas como TikTok han emergido como espacios donde los usuarios pueden crear y compartir sketches cómicos en formatos breves, permitiendo que el humor evolucione en base a ritmos y estilos propios de cada comunidad. Esto proporciona una nueva dimensión a la creatividad, haciendo que el humor se adapte a los gustos e inquietudes de sus audiencias específicas, lo que a su vez propicia conexiones más profundas entre los creadores de contenido y sus seguidores.

En definitiva, la evolución del humor en las redes sociales refleja no solo un cambio en los formatos de comunicación, sino también un espejo de la cultura y los valores de la sociedad contemporánea. A medida que las plataformas continúan desarrollándose, es probable que sigamos viendo nuevas expresiones del humor que seguirán moldeando nuestras interacciones digitales.  

Memes y humor en redes sociales en catalán y el contexto barcelonés

En la actualidad, los memes han emergido como un fenómeno cultural significativo, especialmente en regiones con un fuerte sentido de identidad, como Cataluña.

La cultura local de Barcelona ha adoptado los memes como una herramienta poderosa para expresar opiniones, compartir experiencias y fomentar un sentido de comunidad. Un ejemplo claro de esto son los memes que abordan el tema del idioma catalán, donde las referencias culturales se entrelazan con el humor. Estos memes, que pueden presentarse en distintos formatos, reflejan tanto el orgullo como la lucha por la lengua y la identidad en un contexto global.

La utilización de memes en Barcelona también se ha enfocado en aspectos cotidianos de la vida en la ciudad. Por ejemplo, imágenes humorísticas sobre el transporte público, el clima o las costumbres locales se viralizan rápidamente, alcanzando tanto a residentes como a turistas. Este tipo de contenido no solo proporciona entretenimiento, sino que también invita a la reflexión sobre la vida urbana y los desafíos que enfrentan los barceloneses.

Actualmente ya las mismas redes sociales se rinden al humor y en vez de gestionar este tipo de contenidos los premian ya que consiguen que pasemos más tiempo en sus canales, y cuanto más tiempo, más confiamos, más oxitocina, y más conseguimos convertir y conectar con las diferentes audiencias.

¡Crea contenidos interesantes de verdad y no tendrás que pagar más publicidad!

Puedes «hackear» el algoritmo y entrenarlo a tus gustos.

Las claves del éxito:

PRIMEROS 10 MINUTOS CLAVE TEST, TANTO A NIVEL ALCANCE ORGÁNICO  

Tienes 3 segundos para conseguir que se queden en tu video.

47 segundo para segregar «dopamina» interés, alto valor, y luego «oxitocina» para convencer.

Justo suele ser todo lo contrario que imaginan los que dicen que se dedican a «vender» o a ser «comerciales.

«Dar para recibir».

Sobre todo nada de agresividad o violencia para el público tipo «spam», compra, vende, etc; es más yo te doy «contenido guay» me conoces, llegas a 20000 personas y te das a conocer y van a tu comercio uno 20%, 2000 personas, x 50€: 100.000€.

• Mensajes de voz: escuchar el tono de voz de un amigo activa áreas cerebrales vinculadas a la cercanía física.
• Comentarios de apoyo: escribir palabras de aliento a alguien que comparte un momento difícil genera empatía mutua.
• Grupos de apoyo: participar en comunidades virtuales con experiencias compartidas (maternidad, superación de enfermedades, duelos). 

• Videos de animales: ver clips de mascotas jugando o rescatadas activa las mismas redes neuronales de la ternura.
• Historias inspiradoras: consumir narrativas de superación, reencuentros familiares o actos espontáneos de bondad.
• Videollamadas familiares: ver los rostros en tiempo real recrea la sensación de cercanía y pertenencia al grupo.

• Campañas de recaudación: Donar o difundir causas benéficas (crowdfunding) genera el «subidón del ayudante».
• Compartir conocimiento: Ayudar a resolver dudas en foros (como Reddit o Quora) de forma desinteresada.
• Felicitaciones personalizadas: Enviar mensajes detallados de cumpleaños en lugar de un texto genérico en el muro.

• Humor compartido: Intercambiar memes internos o chistes privados en chats grupales con amigos cercanos.
• Eventos en vivo: Participar en directos (streamings) interactivos donde se genera un ambiente comunitario sano.

Instagram prueba tu contenido con un grupo pequeño.

Si genera views, compartidos, guardados o comentarios de calidad, le da más alcance a grupos similares, también sucede en momentos que hay pocos contenidos nuevos, ahora incluso puede que remueva contenidos antiguos tuyos si has hecho bien el SEO.

Los primeros segundos en reels o la portada en carruseles son clave, aunque el carrusel puede que se muestre ya en alguna de las imagenes interiores como primeras.

Por eso es esencial crear un Hook que conecte con la gente, un gancho, porque en RRSS siempre estamos «pescando» clicks y consiste en darte a conocer a los millones de usuarios, caer bien y conseguir que te sigan de forma orgánica, sin spam ni orgánica.

Si vas a hacer promo de pago deberás invertir de media 500€ semanales para conseguir ROI real, al menos en Barcelona a día de hoy 

Los compartidos por mensaje pesan más que los likes. Crea contenido que la gente quiera compartir.

El algoritmo aprende quién es tu audiencia. Cuanto más específico sea tu contenido, más fácil será que encuentre a las personas adecuadas.

Analiza qué posts retienen más tiempo y crea más sobre eso.

Crea contenido que se entienda sin activar el sonido.

Responde a los comentarios en la 1ª hora para alargar la conversación.

Si un post funciona, crea una 2ª parte en lugar de buscar una idea nueva.

Deja una pregunta que invite a responder largo, no con un «sí» o «no».  

Habla siempre a un grupo concreto, no a «todo el mundo».

Elimina las intros largas y entra al tema desde la 1ª frase. 

Publica menos, pero dedica el doble de tiempo a cada post.

 

El futuro del humor en redes sociales

A medida que avanzamos hacia el futuro, el humor en redes sociales parece estar en constante evolución, marcado por innovaciones tecnológicas y cambios en la cultura digital.

Las plataformas como Twitter, Instagram y TikTok, han configurado una nueva forma de comunicación donde los memes y el humor se convierten en herramientas de interacción social y expresión personal.

La inteligencia artificial está empezando a desempeñar un papel más significativo en la creación de memes, facilitando la generación automática de contenido humorístico, pero actualmente falla más que una escopeta de feria a este nivel y a muchos, es importante siempre que alguien guíe las creaciones porque sino no da pie con bola, hay que «revisar» todo bien y utilizar bien prompts para crear justo lo que necesitas.

Con la IA también podemos solicitar sugerencias a nuestras ideas y propuestas, testear, evaluar, antes de arriesgar directamente, también podemos probar en otras cuentas secundarias a ver cómo reacciona el público.

Esto puede llevar a una personalización más profunda, permitiendo que los usuarios reciban memes ajustados a sus preferencias o a eventos actuales, aumentando así la relevancia y el impacto emocional.

En este contexto, las plataformas de redes sociales también están evolucionando. La manera en que se distribuye el contenido humorístico está guiada por algoritmos que son cada vez más sofisticados. La promoción del humor, impulsada por aprendizajes automáticos, puede resultar en la viralización de ciertos tipos de contenido, haciéndolos alcanzar audiencias más amplias. Sin embargo, este fenómeno también plantea desafíos éticos importantes, como la difusión de memes que pueden ser ofensivos o desinformativos, lo que requiere una cuidadosa consideración por parte de las plataformas y los creadores de contenido.

Además, el humor en redes sociales tiene el potencial de unir comunidades a través de intereses compartidos, aunque también puede polarizar a grupos cuando se abordan temas sensibles.

A medida que el humor evoluciona, las plataformas tendrán que encontrar un equilibrio entre ser un espacio de libertad de expresión y cuidar de un ambiente seguro y respetuoso. Con esto en mente, el futuro del humor en redes sociales será un reflejo de las tendencias culturales y tecnológicas, donde la creatividad de los usuarios y el poder de las plataformas seguirán moldeando las interacciones en línea.

¿Cómo aplicar reglas stand up comedy en contenidos de redes sociales?

¿Te interesa este tipo de estrategia? CONTACTA: hola@lutxana.cat